Oy Veikkaus Ab
Esipuhe
Oy Veikkaus Ab:n historiaa
Veikkauksen organisaatio
Työntekijät ja pelien myyntipaikat
Liikevaihto ja tuotto
Tuoton jakaminen urheilulle, taiteelle, tieteelle ja nuorisotyölle
Taulukoita Veikkauksen liikevaihdon kehityksestä
Muita kysymyksiä

Yrityshaastattelu oli aika vaikeaa toteuttaa, koska Helsingissä sijaitsevaan Veikkauksen pääkonttoriin olisi ollut lähes mahdotonta päästä. Kävin Väinönkadulla Veikkauksen omassa toimipisteessä Veikkausrastissa. Siellä voi pelata Veikkauksen pelien ohella Suomen Hippoksen Toto pelejä. Siellä on myös bingo. Haastattelin työntekijää, joka vastasi erittäin mielellään kysymyksiin. Tilastot ja historiatiedot sain Veikkauksen sivuilta internetistä (http://www.veikkaus.fi). Yrityksekseni valitsin Veikkauksen pelkän kiinnostuksen vuoksi. Tutkielmaani tehdessä löysin paljon mielenkiintoista tietoa mm. Veikkauksen historiasta.

Oy Veikkaus Ab:n historiaa

Vuonna 1940 heinäkuussa urheilujärjestöt: Suomen Valtakunnan Urheiluliitto, Työväen Urheiluliitto ja Suomen Palloliitto, perustivat Veikkauksen Oy Tippaustoimisto Ab -nimisenä. Syyskuussa 1940 pelattiin ensimmäiset vakioveikkausottelut. Ensimmäisen kierroksen 12 kohdetta olivat Suomen ja Ruotsin välistä yleisurheilumaaottelua. Otteluissa oli mahdollista veikata joko Suomen tai Ruotsin voittoa kyseisessä lajissa.

Keväällä 1941 Oy Tippaustoimisto Ab vaihtoi nimeään Oy Veikkaustoimisto Ab:ksi ja viimeisin nimenvaihdos on tapahtunut vuonna 1971, jollin Oy Veikkaustoimisto Ab:stä tuli Oy Veikkaus Ab (Käytän esitelmässäni vain lyhennystä Veikkaus).

Vuoden 1944 Maaliskuussa oli veikkaustoiminnassa ikävä seisokki, koska toiminta jouduttiin keskeyttämään sotatilan takia.

Veikkaus alkoi tukemaan saamistaan varoista taidetta, tiedettä ja nuorisotyötä vuonna 1953. Urheilua ei suoranaisesti tuettu, vaan tuettiin nuoria urheilun parissa. Tukeminen oli ollut jo mielessä perustamisvaiheessa, mutta ensin oli saatava yhtiön vakavaraisuusaste suhteellisen korkealle. Tällöin Veikkauksella ei vielä ollut muita pelimuotoja kuin vakioveikkaus.

Lotto aloitettiin Suomessa vuonna 1971. Ensimmäinen lottorivi arvottiin koko kansan seuratessa televisiosta 3.1.1971. Tällöin Lotossa arvottiin kuusi numeroa, eikä potitkaan yltäneet aivan alussa miljoonatasolle. Ensimmäinen miljoonavoitto tuli kahden vuoden kuluttua arvonnan aloittamisesta, eli vuonna 1973.

Urheilujärjestöt päättivät myydä Veikkauksen opetusministeriölle vuonna 1975. Tällöin Veikkauksen peleissä olivat mukana Lotto ja Vakioveikkaus. Merkittäviä uudistuksia ei Veikkauksen toiminnassa tapahtunut ennen vuotta 1990, jolloin Online-pelijärjestelmä otettiin käyttöön tammikuussa Veikkauksen omissa myymälöissä ja toukokuusta lähtien myös asiamiespisteissä.

Vuoden 1993 maaliskuussa Veikkaus sai uuden pelimuodon, kun pohjoismaiset veikkaustoimistot alkoivat järjestämään Viking Lottoa. Ensimmäiset päävoitot löytyivät Suomesta, Tanskasta ja Norjasta.

Vedonlyönnin järjestämisen Veikkaus aloitti vasta marraskuussa 1993 Pitkävedolla. Ensimmäisen suomalaisen vedonlyöntiviikon kohteiden joukossa oli suomalaista jääkiekkoa ja koripalloa sekä englantilaista ja saksalaista jalkapalloa.

Helmikuussa 1994 Veikkaus lisäsi vedonlyönti pelitarjontaansa. Mukaan tulivat Tulosveto ja Voittajaveto. Tulosvedon ensimmäinen kohde oli Lillehammerin olympialaisten jääkiekko-ottelu Suomi-Venäjä. Voittajavedon ensimmäinen kohde oli puolestaan olympialaisten naisten 15 km:n vapaan tyylin voittaja.

Perinteinen "nimi kuponkiin" -pelaaminen eli offline-pelitapa päättyi vuoden 1994 lopussa, jonka jälkeen vain Online-pelitapa on ollut käytössä. Suomalaisten vuosien 1940-1994 aikana pelaamilla perinteisten kuponkien määrällä olisi päässyt maapallon ympäri lähes kymmenen kertaa.

Maaliskuussa 1997 Veikkaus avasi OnNet-pelisivut Internetissä sekä aloitti näppäinpuhelimen välityksellä tapahtuvan pelaamisen. Aluksi vain Loton ja Pitkävedon pelaaminen oli mahdollista Internetin tai puhelimen välityksellä, mutta nykyään kaikkia Veikkauksen pelimuotoja voi pelata sekä puhelin että internetin välityksellä.

Veikkauksen organisaatio

Veikkaus on täysin valtion omistama osakeyhtiö. Valtioneuvosto on Veikkausasetuksen nojalla myöntänyt Veikkaukselle luvan toimeenpanna raha-arpajaisia sekä veikkaus- ja vedonlyöntitoimintaa. Lupa myönnetään aina enintään viideksi vuodeksi kerrallaan. Nykyinen toimilupa on voimassa vuoden 2004 loppuun saakka. Samanaikaisesti ei voida myöntää samojen rahapelien järjestämisoikeutta kenellekään muulle. Tämän takia minun yritykseni perustaminen ei ainakaan vielä ole edes teoriassa mahdollista. Veikkaus maksaa valtiolle vuosittain arpajaisveroa, joka on 5 prosenttia liikevaihdosta. Tämän takia kaikki veikkausvoitot tulevat puhtaana käteen, eikä niistä tarvitse ilmoittaa verottajalle.

Veikkauksen ylin hallinnollinen elin on yhtiökokous, joka valitsee hallintoneuvoston ja hallituksen. Hallintoneuvostoon kuuluu 13 jäsentä, jotka valitaan neljäksi vuodeksi kerrallaan. Hallituksen seitsemästä jäsenestä yksi edustaa omistajatahoa eli opetusministeriötä, yksi henkilöstöä ja yksi on yhtiön ulkopuolinen asiantuntijaedustaja. Hallituksen puheenjohtaja on toimitusjohtaja Matti Ahde. Veikkauksen pääkonttori sijaitsee Vantaalla, aluekonttori Tampereella sekä lisäksi veikkauksella on yhdeksän palvelukeskusta ympäri maata.

Työntekijät ja pelien myyntipaikat

Työntekijöitä Veikkauksen palkkauksessa on tällä hetkellä 342. Pelien myyntiä nämä eivät kuitenkaan pääasiassa hoida. Suurin osa pelimyynnistä tapahtuu Online-asiamiesten luona. Veikkauksen kuponkipelejä myy noin 2 900 online-asiamiestä. Yksi asiamies tarkoittaa toimipistettä, millä on oikeus myydä veikkauksen pelejä. Yhdessä toimipisteessä voi tietenkin olla useita työntekijöitä, joten veikkauksen pelejä myy moninkertainen määrä ihmisiä verrattuna asiamiesten määrään. Vajalla 1 200 asiamiehellä on oikeus myydä raaputettavia raha-arpoja. Harvaan asutuilla alueilla veikkauspalvelut on turvattu myymälä- ja kirjastoautoihin sijoitetuilla mobile-online-päätteillä, joilla myynti sujuu normaaliin tapaan. Lisäksi erilaisten urheilutapahtumien yhteydessä Veikkaus voi myydä pelejään siirrettävästä messuvaunusta. Useimmat Veikkauksen pelaajat jättävät kuponkinsa kioskeihin. Toiseksi merkittävimpiä myyntipaikkoja ovat elintarvikeliikkeet, huoltoasemat, kahvila-baarit ja marketit.

Liikevaihto ja tuotto

Veikkauksen liikevaihto on kasvanut huimasti tällä vuosikymmenellä uusien pelimuotojen tullessa mukaan. Aivan uusimpia tilastoja en saanut, mutta kyllä näistäkin huomaa minne päin kehitys on mennyt. Voidaan sanoa, että Suomessa vedonlyönnin läpimurto tapahtui, kun aloitettiin Pitkäveto, Tulosveto ja Voittajaveto.

Vuosi 1997 on tähän mennessä Veikkauksen ylivoimaisesti paras vuosi liikevaihdon ja tuoton kannalta. Liikevaihto oli 5488,7 miljoonaa markkaa, kun edellisvuotena se oli ollut "vain" 4926,7 miljoonaa. Edellisvuodesta oli ollut näin ollen kasvua 11% eli yli puoli miljardia markkaa. liikevaihdossa. Veikkauksen tuotto kasvoi viime vuonna edellisvuoden 1685 miljoonasta markasta 1920 miljoonaan markkaan.
 

Tuoton jakaminen urheilulle, taiteelle, tieteelle ja nuorisotyölle

Veikkaustoiminnan aloittamisen taustalla olivat urheilun ja liikuntakasvatuksen rahoitusongelmat valtion budjetissa. Opetusministeriölle luovutettiin 1920 miljoonaa markkaa, eli koko tuotto, jaettavaksi edelleen edunsaajille ja valtiolle maksettiin arpajaisveroa 274 miljoonaa markkaa.

Taulukoita Veikkauksen liikevaihdon kehityksestä

Pelikohtaiset liikevaihdot
 

Pelimuoto	1996 Mmk	1997 Mmk	Muutos Mmk	%
Lotto	2193,7	2423,3	229,6	10,5
Viking Lotto	224,6	249,9	25,2	11,2
Jokeri	306,4	336,5	30,1	9,8
Speden Spelit	85	91,4	6,4	7,5
Bingolotto	43,6	40,3	-3,3	-7,6
Vakioveikkaus	292,7	320,3	27,6	9,4
V65	186,1	192	5,9	3,2
V5	150,3	165	14,6	9,7
Pitkäveto	590	597,6	7,6	1,3
Tulosveto	183,5	234,5	51	27,8
Voittajaveto	31,3	83,5	52,3	167,2
Ässä	318,3	302,9	-15,3	-4,8
Casino	270,6	321,1	50,5	18,7
Luontoarpa	39,8	39,4	-0,5	-1,2
Sapatti		78,4	78,4
Projektiarpa	10,8	12,8	2	18,3
Yhteensä	4926,7	5488,7	562,1	11,4

Muita kysymyksiä

Markkinointi: Veikkaus sponsoroi urheilutapahtumia ja mainoksia on alanlehdissä, kuten Veikkaajassa ja joskus myös televisiossa. Joskus on kampanjoita, joissa kaduilla jaetaan esitteitä.

Asiakasryhmät: Veikkausrastissa käyvät pääasiassa 40-50-vuotiaat miehet.

Yrityksen vahvuudet: Ne näkyvät ennen muuta siinä, että Veikkauksella on monopoliasema Suomessa vedonlyönnin järjestäjänä, eikä sitä käytännössä uhkaa Suomessa mikään. Enemmän vedonlyöntiin perehtyneet henkilöt kylläkin pelaavat ulkomaiden veikkaustoimistoille, koska niillä on yleisesti ottaen parempi palautusprosentti.

Yrityksen heikkoudet: Jos alalle tulee kilpailijoita, niin sitten ne vasta alkavat. Toistaiseksi ei ole.

Tulevaisuuden näkymät: Ainakin vähän aikaa Veikkaus voi olla aivan levollisesti, sillä muita kilpailijoita ei ole näköpiirissä. Jos EU säätää jonkun direktiivin, niin että Veikkauksen markkina-asema on vaarassa ja Suomeen on tulossa kilpailija, niin sitten asiat ovat huonosti, ellei Veikkaus korota ratkaisevasti palautusprosenttiaan.

Kilpailutilanne: Veikkauksen kohdalla on erittäin hyvä, koska Suomessa ei ole lainsäädännön takia muita veikkaus-, vedonlyönti- sekä raha-arpapelien järjestäjiä. Suomesta on kylläkin internetin välityksellä mahdollista pelata ulkomaisten vedonvälittäjien tarjoamia pelejä.

Työntekijöiden koulutus: Parin päivän kurssi.

Toiminnan kehittäminen: Veikkauksen omissa toimipisteissä voisi lisätä oheismyyntiä.

Back to the main page.